作家|魏妮卡

裁剪|李春晖

本年五一档把群众齐给难住了。预料机构不知说念如何预料，影院司理不知说念如何排片，咱乐子东说念主不知说念如何押宝。

从未见过如斯“势均力敌”的五一档。各家宣传数据、市集热度、预售成绩齐没能拉开差距，也不错说提前兑现了“共同浊富”。

脚下预售运行已经晋升一周，11部电影加起来的票房才刚刚破千万。尤其第别称仅滥觞第二名500万不到的票房。这样的成绩，对于各大数据APP来说，似乎齐莫得异常开五一预售榜的必要了。

圈内东说念主齐遇到了干事生活最难判断的一题：本年的五一档冠军会是谁？粗略改为预料哪几部票房能破亿，还能浅陋少许。

从IP、演员、制作班底来看，至少有8部影片有望破亿，但具体谁最高，就众说纷繁了。

黄景瑜、王一博主演的动作大片《维和防暴队》领跑预售，天然是最被托福厚望的。但目下该片预售又远逊于王一博其他电影，粗略因为王一博不是一番，激励不了粉丝为他东说念主积极驱驰。

杨幂、于谦主演的《莫得一顿暖锅经管不了的事》胜在题材是悬疑笑剧，也被部分圈内东说念主看好。片方早早运行点映，足见对内容如故尽头有信心。可惜目下并莫得太多话题点出来，预售还令东说念主大跌眼镜。想当年杨幂的《孤岛惊魂》开流量电影习惯之先，是多么挥斥方遒——哦，掐指一算亦然十三年前了。

至于张子枫、胡先煦主演的《穿过月亮的旅行》，在短视频数据推崇亮眼，可能收获于它是个“爱情片”。但目下票房转化率却不高，况且被天下无数吐槽像两个孩子过家家。

这个五一档，11部新片类型多元，可怎样就这样没劝诱力？

流量失灵

犹记上个五一档，王一博粉丝的购买力取得了电影圈无数认同。短短三个月内，王一博的粉丝冲了两部电影预售：先是春节档的《无名》预售冲破1亿，接着五一档的《漫空之王》又兑现了6000多万预售。

加上此前易烊千玺、朱一龙粉丝冲预售的告陋习范，不错说，流量演员的价值，在冲预售这码事上被体现得大书特书。

毕竟粉丝冲预售抢排片，径直帮片方省去了刊行的用度。一时辰，电影圈拥抱转型的流量演员，被无数觉得是一个互惠互利的大趋势。比如，圈内无数看好肖战出演的《射雕勇士传：侠之大者》。

但谁曾想，本年五一档流量模式就运行失灵了。硬糖君从粉丝荟萃的微博超话里，莫得检索到王一博饭圈有组织冲《维和防暴队》预售的情况。

王一博粉丝毁掉冲该片预售，可能有两点原因：一是不悦电影的宣发。一条对于王一博受伤的短视频，主题却在非凡黄景瑜暖心，激勉了王一博粉丝胁制，觉得官方吃“东说念主血馒头”。加上王一博仅仅电影的二番，粉丝觉得没必要为一番黄景瑜作念嫁衣。

二是王一博已经有三部主演电影上映，《无名》《漫空之王》《热烈》已经阐发过他的粉丝购买力。事不外三，老被割韭菜也没啥原理。

看来，电影圈想吃流量演员的红利，还要更懂得饭圈玩法。不仅要及早，免得粉丝的劲头“再而衰、三而竭”，还要熟习饭圈念念维、后怕虎，否则欺上瞒下。

王一博粉丝不冲预售粗略荒诞不经，但杨幂粉丝的“不为所动”，倒是让硬糖君有所困惑。

《莫得一顿暖锅经管不了的事》是杨幂时隔6年再次独挑大梁出演一番电影。同期，这部电影亦然杨幂离开嘉行后的第一部作品，于杨幂行状的要紧性，无庸赘述。

天然，红了十多年的85花一代，粉丝购买力天然不可跟当年比。杨幂早在2011年就阐发了我方的流量价值，那时因为电视剧《宫》收视爆红，杨幂走红之前主演的惊悚烂片《孤岛惊魂》伏击上映，卖了近9000万票房。

但总的来说，这个五一档的预售告诉电影圈一个事实：应该对流量演员祛魅了。

禁耽改、选秀之后，顶流就莫得更新换代过，可谓是黑红俱灭。而过程一轮又一轮的商务收割，老流量粉丝的购买力本就在逐年下落。当今，可供电影圈选拔的流量演员并未几，能有变现价值的就更少。电影神色标操盘应该回到原来的形状，流量不是全能钥匙，不可能代替传统宣发。

如今看来，朱一龙、易烊千玺的流量转型模式不可复制。他们当今所具有的票房高唱力，靠的不是粉丝，而是真确俘获了平凡电影不雅众。

宣发透明

“本年的五一档宣发，齐很穷。”圈内东说念主F哥向硬糖君清晰，他行为一个接路演行动的小供应商，每到热点档期齐忙不外来，本年五一档却没单据。

五一档电影如同透明相同的宣发，信服天下也能体感取得。从微博、抖音、微信、百度等各平台榜单来看，8部主要影片宣发数据不相高下，没谁有统统上风。

目下蕴蓄“想看”东说念主数最多的是《哈尔的迁移城堡》，微信指数最高的亦然《哈尔的迁移城堡》，搞不好这部宫崎骏二十年的老片会称霸五一档。

预售领跑的《维和防暴队》，除了在微博热度榜名列第一，其他平台的数据榜单均未入前方。行为五一档成本最大的电影，该片合座宣发却给东说念主一种“能省则省”的嗅觉。其围绕黄景瑜、王一博、朱亚文制造的荷尔蒙物料，主题辱骂凡他们服兵役能受苦，莫得任何劝诱路东说念主不雅众的延展性话题。况且明明端着流量这碗饭，营销出现公论危急了，却迟迟不可给粉丝一个说法，不知是难以均衡如故躺平弃疗。

在如今电影宣发的兵家必争之地——短视频上，各家拼杀浓烈，但水平不相高下。

4月15日前，数据最佳的是《哈尔的迁移城堡》与《莫得一顿暖锅经管不了的事》。但到了4月15日预售开启后，《九龙城寨之围城》与《穿过月亮的旅行》运行发力，自后居上。目下统共电影的抖音话题播放量齐在10亿+，最高的为《九龙城寨之围城》。

《九龙城寨之围城》短视频宣发主要围绕“古天乐”和“九龙城寨”作念著作。不外反响最佳的是“九龙城寨”关连话题，因为九龙城寨的原型故事一直是短视频的热点素材。上世纪80年代堪比东说念主间魔窟的九龙城寨，有不少值得挖掘的猎奇故事。电影仍是官宣，百度指数一起飙升，况且男性用户搜索占比89%，是这个五一档典型的男性电影。

硬糖君也比拟看好该片口碑。因为导演郑保瑞回港后，似乎收复了早年的创作水平，近期两部作品《命案》《智齿》均是金像奖热点得奖片。况且行为最晚定档的一部电影，《九龙城寨之围城》宣发数据却兑现了反超，很有黑马架势。

主打爱情类型的《穿过月亮的旅行》，能够在短视频上发酵不及为奇。但可惜爱情片短视频营销被阔绰，如今票房转化率已不高。不知说念嗑张子枫、胡先煦cp的不雅众，是否还在为《盛夏将来》糊弄营销而耿耿于心？2021年暑期档，《盛夏将来》在短视频豪恣营销张子枫、吴磊的“磊枫”cp，可骨子上的电影故事，不仅拆了“cp”，还演出了同妻情节，遭受了史诗级口碑翻车。

小众档期？

本年五一档被许多东说念主冠以“小众档期”的戏称，因为每部片齐像在主打一个细分界限的受众。尤其是两部日本批片的加入，让统共这个词五一档看起来更像清朗档的复刻。

硬糖君觉得更深层的原因是：本年的五一档，背后老本各有各的景色。

《维和防暴队》背后资方万达电影，三年前拍《维和防暴队》的技术，如故挥斥方遒的头部公司，而如今万达电影齐不姓王了。

行为前房儿女的《维和防暴队》，庆幸也长短常多舛。

三年前，《维和防暴队》踩在主旋律当红的海浪上开拍，主演不仅邀来了黄景瑜、王一博，还有那时因《江山令》爆红的张哲瀚。岂料张哲瀚火速塌房，让这部殊效大片堕入漫长的重拍与转变期。

如今撤档来到三年后的《维和防暴队》，是既错过了主旋律的红利期，也错过了流量粉丝的收割期。

《穿过月亮的旅行》与《莫得一顿暖锅经管不了的事》背后的大资方齐是百纳千成。两部电影的第一出品方分手为惠州友光影业、东方好意思之，齐是百纳千成径直或迤逦控股的公司。

这家老牌剧集公司，也曾是家龙头央企，还有个群众更为熟习的名字——华录百纳，曾出品过《汉武大帝》《媳妇的好意思好期间》等经典电视剧。

2018年，反应央企混改高唱，华录百纳引入盈峰集团成为第一大鼓吹。而盈峰集团的掌舵东说念主恰是好意思的集团“少东家”何剑锋。这下硬糖君光显了，为安在影视裁人大潮下，东方好意思之却一直在招兵买马。敢情是家电行业“少东家”在给影视行业作念慈善，一代影视东说念主有一代东说念主的煤雇主。

但通过此次五一档宣发，咱也不出丑出：“少东家”对电影圈的玩法还不熟习，两部电影各有各的问题。

《穿过月亮的旅行》谈不下排片占比，宣发数据也无法转化。而鉴于平凡不雅众对杨幂的偏见，《莫得一顿暖锅经管不了的事》合座宣发粗略应该非凡于谦，正如《作死马医》“藏”张艺兴、“显”王传君的营销作念法。归正杨幂粉丝不可能忽略这部电影，电影官抖号也骄横，于谦视频的点赞数据高达200万。

是以相对来说，统共这个词五一档电影里，硬糖君更看好两部日本动画《哈尔的迁移城堡》与《间谍过家家 代号：白》，因为操盘它们的是电影圈“专科选手”猫眼、路画。贾冰、谭卓的《绝路狂用钱》固然也有猫眼的投资，但给东说念主一种很强烈的“烂片即视感”，各派别据机构均将其从“破亿俱乐部”里开除。

正所谓佛渡有缘东说念主，专科选手也救不了统共神色，光芒对自家新动画《小倩》就有点毁掉抗拒了。因为《小倩》点映口碑与营销数据均很惨淡，光芒的新动画领土“聊斋”可能要提前折戟了。

从夙昔五一档上映情况来看，电影大佬们其实历来不怎样押宝这个长假。粗略是因为五一档选拔出游的东说念主更多，目下五一关连的热点重要词，真实是旅游、演唱会、音乐节等户外行动，险些看不到电影的声量。

被淡薄的五一档电影，只可靠我方争光了。说不定低预期下，粗略会有出乎意料的口碑回转。