谈短剧与地方政府的文旅爆款梦需求与矛盾

最近，花两天晚上的时间，看完毕火爆8集短剧《我的阿勒泰》。行为从业29年文旅产业的笔者，在看完这个短剧后，迷糊的认为本年夏天的阿勒泰又要火爆一下了。

关联词，看剧之余，想考几个问题，现就这几个问题写出来，跟诸君文旅从业者来探讨和交流。

01

《我的阿勒泰》到底是因为作家的故事引起的爆火，如故“阿勒泰”这个许多东说念主心中新疆的专有的IP带动的爆火？

领先咱们不是商榷或批判剧作家及该剧好不好，原剧改造亦然左证作家的散文改编的，著作亦然一篇值得去读的散文，值得细目。

咱们是就文旅市集角度和每个东说念主心中的旅游感情看昔时，只是就笔者个东说念主看完通盘剧情的嗅觉，通盘剧情和故事其实并不放诞转动，反而是电影的拍摄手法，唯好意思的画面，东说念主物特色的态状是这个剧的亮点，那么问题就来了，淌若咱们拍一个《我的柯坪》（注：柯坪是新疆阿克苏地区下属一个县，东说念主口4万多东说念主），就这个名字，你说又有若干东说念主会欢畅掀开视频去看呢？柯坪县会火爆么？

而阿勒泰地区，包含了喀纳斯，禾木，贾登峪，哈巴河等新疆北部的旅游规划地和强IP。据官方数据2023年阿勒泰地区全年累计管待搭客3150.51万东说念主次。也等于说，咱们每个东说念主心中的美丽新疆的梦里，阿勒泰的元素是很紧要的不可或缺的一部分。在新疆旅游淡旺季额外清澈的环境下，阿勒泰的旅游是可以作念到夏日和冬季两个季节皆有许多的搭客的，这么的地区除了阿勒泰地区，也就喀什地区了。是以，有若干东说念主是因为去过了阿勒泰地区旅游，再次看剧激励了对路径的缅想和共识呢？

02

影视剧带来地方文旅火爆及旅游市集的发展，短剧《我的阿勒泰》不是第一个，也不会是临了一个。

这几年下来，从很早的影视剧《三生三世十里桃花》运转，带火了云南普者黑桃林旅游，到电影《非诚勿扰》带火三亚亚龙湾的热带天国鸟巢度假村，电视剧《闯关东》叫不雅众知说念济南朱家峪村，各式影视剧每年皆带火几个旅游规划地，前年的电视剧《狂飙》带火了广东江门，电视剧《似锦》带火了上海的黄河路，不算短的短剧《去有风的地方》带火了大理边上的沙溪古镇，本年的《我的阿勒泰》也势必为阿勒泰的旅游加一把火。

咱们在领先细认识是，一个出圈爆火的影视剧，一定会带动取景地的打卡和旅游，这是一个势必的竣事。但诸君读者是否发现一个问题，你看《狂飙》带火的广东江门位于珠三角地区；《似锦》带火的黄河路是上海的黄河路，《去有风的地方》带火的沙溪古镇，距离大理仅2个小时车程。

是以，咱们会发现通盘可以带火的文旅规划地，真实皆是交通的便利和具有可达性，区域掩盖的东说念主口和旅游东说念主群的基数也还詈骂常紧要的，且有一部分是在强IP下的抒发和升级引爆。

03

短剧为什么会变成了地方文旅市集的唐僧肉和需求的风口，其实，这是短视频平台的内卷，和对应内卷的解围，亦然连系的多方变装的期待和幻想。

从前几年的宇宙各地的文旅局长纷纷上阵出圈运转，国内许多的地方皆在蹭流量，在风口的指导下，某一个征象出来，速即宇宙跟风，寰球信奉一个原则“与其苦苦创意，不如赶快跟进”，是以，你就看各地的文旅局长们纷纷披挂上阵化身网红，当你的确到网红局长们的统领地去看，只须那些出圈的短视频水平跳跃当地的文旅行业处治水平。

而咱们皆也曾知说念了，一部火爆的影视剧会给地方文旅市辘集可能带来一部分破天的流量。但因为电影或者电视剧取景地的弃取和落地，一般的剧组条目如故相对比拟高的，淌若不行拿出个大几百万的缓助和支撑，又莫得太多合乎剧情的场景，拍摄的各式配套资源不及，是以影视剧又奈何可能去弃取一些偏远地区落地拍摄呢？这等于为什么许多的制片东说念主和导演，如故心爱去横店拍戏。因为在横店哪怕是一千东说念主的盒饭，只需要你建议用餐范例，配套的劳动单元保证在指定时间送到指定地点且保质保量；再如你去一些县城拍戏，一个十五米的摇臂皆莫得一个单元提供的出来，找200个群演皆难如登天。

反过来，短剧由于脚本容易写，拍摄及演员老本低，拍摄周期短，审查条目不高，后期制作快的特色，这是受许多的市县连系部门心爱的，笔者跟相助的影视短剧制作主说念主交流，一般市集七八十万的资金，就可以拍摄出短视频平台短剧80-100集，还可以单平台或多平台分发，那几十万的资金对于地方连系部门也好组织。

诚然，最要津的还有一个问题，那等于短剧也合乎连系战略和地点，从2022年12月6号国度播送电视总局印发《对于激动短剧创作茂密发展的意见》的奉告运转，北京，杭州，黑龙江，粤港大湾区等地区也纷纷出台了各式支撑短剧制作及坐褥的战略，尽管有些省市莫得对应的战略，但有合适的短剧上映带来的影响之后，也会或多或少的予以一些战略资金的支撑和补助。2024年1月，国度广电总局办公厅发布“随着微短剧去旅行”创作狡计，建议在2024年创作并播出100部“随着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极探索与文旅产业跨界深度会通，激动更多取景地因微短剧播出而“出圈”，营造去宇宙各地“打卡”的新风尚，该狡计同期建议8个创作地点，包括乡村振兴、历史文假名城、非物资文化遗产、文物、家国情感与精神、中国故事、城市斯文以及当然景不雅等。

另外，在宇宙各地的文旅市集皆纷纷的推出我方的短剧或影视剧，以盼愿可以带动当地文旅及浪费市集的前提下，短剧的制作和坐褥也就变成了连系部门的一个紧要的责任内容和节点，这亦然最近2年会出现无数的文旅与宣传部门激动的地方短剧的原因，与其说短剧是文旅的唐僧肉，不如说在地方文旅和宣传支撑下的短剧，是短剧制作市集的一块蛋糕。

04

那么咫尺短剧的市集和江湖又是什么情况呢？

《2023—2024年中国微短剧市集研究论说》自大，2023年，我国微短剧市集限制已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预测到2027年将冲破千亿大关。左证研究论说自大，咫尺的短视频平台上的种种短剧多以“爽”为内核，题材围绕“打脸”“回转”剧情，包括战神演义文改编、古代穿越、新生逆袭、权门恩仇、悍戾总裁等题材，部分视频存在无数“土味”“狗血”内容，同质化问题清澈。同期，盗版、侵权等问题也运转知道。

而从投资的角度看这些短剧，从行业投资东说念主处了解到，尽管咫尺短剧也曾运转卷，但基本上投资几十万的短剧，作念的好的如故有几百万的收益，作念的一般的也大约保本，收回老本。且由于投资额小，资金也容易组织，三五个东说念主就分完毕。有些短剧淌若相关和渠说念合适，还可以找到基金，平台共同参加。是以，当您跟短剧投资东说念主聊天的时候，问他淌若您有100万会投一部短剧么，基本投资东说念主会告诉您，我会把100万投十部短剧，这么收入更保障，也更矜重。

而基于这么的投资逻辑和短剧运营逻辑，那么有条目的地方政府，是不是可以磋议淌若有五百万的影视剧+文旅规划地的宣传资金，是不是可以投资到20部以致50部短剧制作中，来带来地方文旅市集的宣传和引爆呢？

05

看着此时此刻还在互联网发酵的《我的阿勒泰》的效能，集合地方文旅和宣传部门的需求与痛点，那到底要奈何作念本事让短剧+文旅的方式，的确为地方的文旅和宣传助力，以达到期待的效能呢？笔者回来几个不雅点，共享给诸君读者探讨：

1、专科东说念主作念专科事。短剧的脚本组织和制作坐褥，其实是一个绝顶专科的事情。就算地方的文旅和宣传部门拿出一部分的资金，来作念这个事情，千万别弄个率领来挂帅，品头论足，一会要会通地方文化，一会要集合地方特色的，临了拍摄出来的竣事，就变成一部昔时的宣传告白片。短剧亦然剧，一定是收拢不雅众的痒点，爽点，春风化雨的植入内容，淌若强行的加入各式元素，临了就变成一堆垃圾。诚然，也更不行把蓝本用来作念文旅和宣传的资金，变成各式相关户和草台班子的收入渠说念。

2、各市县地方文旅或宣传部门可以磋议从宣传和现实用度中，拿出几百万资金，遴荐部分地方领投，全程参与和劳动，临了相助分红的神色去作念这个事情。这么去作念不但会有用率，且会参与到后续播放和付费的收入的利润分红，淌若引爆收益也会可以，也可以为参加的资金带来邃密的现款收入。

3、短剧制作不是独角戏，也不行澈底指望拍摄和制作团队，平台的分发和渠说念的宣传，行为地方文旅和宣传部门，可以在这之前，把腹地的种种新媒体平台的UP主，中腰部达东说念主网络到一说念，酿成地区的新媒体传播的主流矩阵，然后再加上腹地的学生及连系的从业东说念主员的宣传配合，这亦然保障短剧宣传的关怀度和播放量以及传播的基础。

4、不行指望一个剧就速即火爆，速即带来流量，速即变现。互联网有无穷的可能性，但互联网的传播亦然一个坚捏和长久的经过。是以，建议各市县的连系文旅或宣传部门，如故从长久的角度，制定一些支撑短剧坐褥和制作的扶捏和奖励战略。哪怕就算没太多的资金，也可以从东说念主力，场景和宣传等方面进行支撑。

5、短剧的发展，是陪同着互联网的视频趋势发展的家具。畴昔的短剧市辘集竞争越来越犀利。是以，好的短剧一定是内容的呈现，大约予以不雅众感情价值，大约碰触到不雅众的痒点和爽点，大约引起不雅众的共识和共情。这才是畴昔短剧的趋势，不确信你回头再看，那种狗血的魔幻和穿越演义，阅读量是否在徐徐的下落了，而咱们再看众所期待的《庆余年2》的故事干线，是不是得逻辑致密，故事迷惑，且有隐含的穿越还要合适的情节？

6、笔者走过了宇宙许多的市县，回头再看当地的文旅劳动管待市集，会发现存许多的地方各式文旅配套不全，文旅战略空缺，市集处治战略和换取缺失，在咱们去期待用短剧+的方式带来一个泼天荣华的时候，如故需要咱们的处治者们，先作念好内功，把腹地的基础的吃住行游购娱的因素作念好，本事接到诸君期盼的流量和搭客。有些市县连一个最基本的民宿的办证皆还卡在消防和特业上，就在那高喊文旅兴业的标语，又幻想短剧带来荣华，这不是游戏么？

7、既然是基于短视频及视频平台的短剧，那么当参加资金坐褥和制作短剧之后，投流行为亦然很要津。领先从计划上来说，想要得益就要投钱，投钱不单是制作，投钱还要买流量，有了流量基数本事有对应比例的购买数目。其次，短剧+文旅的方式，其主要的特色也如故短剧，不论是否付费不雅看，但流量想维也必须要有，而况在投流的时候，也要关怀掩盖的东说念主群，多数的市县并不具备旅游规划地的特色和骨子，别休想通过几个短剧就把一个地方变成宇宙东说念主民皆想来的旅游规划地了，就算短剧带来的火爆和搭客，很可能等于左近四小时傍边的可达区域的东说念主群。

以上的不雅点，仅为笔者就《我的阿勒泰》爆火之后，集合最近的短剧+文旅的趋势，引起的一些想考和不雅点，也但愿共享给诸君文旅从业者及短剧制作主说念主，但愿宇宙各地市县的短剧皆可以精彩纷呈，带给不雅众和搭客更多的好意思好风物和感情价值，也但愿短剧+文旅的方式助力各地的文旅市集的茂密，搭客纷纷踏至，好评如潮。如有不同不雅点，也宽饶共同探讨交流。