每经记者 黄海 每经剪辑 董兴生

丁雄军、曾从钦、张联东、梁金辉、顾祥悦……2024年宇宙两会技巧，中国酒行业龙头酒企的领军者们殊途同归地谈到了几个枢纽词：数字化、智能化、绿色化。现时，中国酒业投入枢纽技巧，产业高质料发展的需求变得更加垂死。而这些枢纽词，恰是行业迈向高质料发展的“最强音”。

3月19日下昼，2024第九届中国酒业本钱论坛暨中国酒业金樽奖受奖盛典在成都希顿海外酒店介意启幕。行为本届论坛的重头戏，逐日经济新闻酒业全媒体矩阵“将进酒”首度重磅发布《2024中国酒业高质料发展叙述》（以下简称叙述），深度解码中国酒业高质料发展之说念，呈现行业高质料发展的主要旅途。

值得夺方针是，本届论坛还举行了2024中国酒业高质料发展调研行启动典礼。该调研步履由逐日经济新闻、清华大学经济贬责学院中国企业商议中心和东方证券(600958)三方长入发起，旨在对中国酒业枢纽产区枢纽酒企进行实地调研，鼓舞中国酒业在智能制造、绿色低碳、品牌诞生、鼎新营销等多维度完结高质料发展，调研执法最终会酿成一份行业高质料发展叙述，为政企提供开源信息，为投资者提供价值参考。

2024年是完结“十四五”方针的枢纽之年，新趋势、新变化之下，中国酒业怎么保持韧性？新技巧的酒业、酒企怎么完结高质料发展，主要旅途又有哪些？本次叙述围绕家具力、产区力、渠说念力、营销力、品牌力、文化力六大说念径，联接各大酒企的具体筹划案例，对上述问题给出了详确分析。

家具产区皆发力 鼓舞白酒产业发展

中国酒行业，价钱是家具价值最直不雅的体现，亦然决定铺张者购买步履最枢纽的成分。

在曩昔铺张升级的趋势下，各大酒企均完成了家具结构的升级转换，尤其是在因稀缺属性快速兴起的酱酒带动下，家具价钱带上移成为主流。产量逐年减少的情况下，价钱增长成为行业增长的主要能源。

不外，近几年，受外部环境和铺张者需求变化影响，行业投入深度转换期。鉴于高端化白酒情势依然固定，铺张者自饮则倾向于遴荐更具性价比的白酒家具。

叙述觉得，铺张需求多元时期，应答需求最径直的面目就是家具多元化。而家具的多元并不是一味追求数目上的多元，家具怎么诱惑更多铺张者产生购买步履才是中枢。

现时，白酒行业举座朝上风产区、名优酒企和知名品牌纠合的趋势日益明显。

白酒产业多为征税大户，相等是在贵州、四川等白酒产业要点发展地区，已成为当地的撑持产业之一。因此，我国多个场地链接发布白酒产业“十四五”盘算，以致部分区域依然酿成从省市到区县的细化政策。

产区的发展，对产区内的企业来说，是枢纽的发展机遇，成心于改善产区举座酿酒生态环境，匡助企业进一步耕作产能范围、提高家具品性。同期，产区在品牌传播、文化凝练、文创开辟、跨界营销等方面不断发力，也将耕作酒企的好意思誉度和品牌内涵。

存量竞争态势下，白酒品牌此前抱团发展的战术也将渐渐转向竞合发展、产区共荣发展。各自产区也正在发奋酿成以“一超”带动“多强”的产业发展情势。

新零卖引颈渠说念变革 文化力诞生成破局密钥

中国酒业协会理事长宋书玉曾提议，新零卖、新铺张、新作事在加速重塑铺张者步履和需求，畅通门径在酒业价值链组成中饰演的变装越发枢纽。

近几年，新零卖的内涵在酒业不断被深刻，缓缓引颈酒业渠说念变革。新零卖的中枢在于让渠说念扁平化、概括化发展，并借此直达铺张者末端，最终为功绩增长孝敬新增长弧线。

叙述指出，现时酒业的销售模式，依然由传统的依赖经销商的渠说念模式，转动为厂家直斗争达C端铺张者的直分销模式。从门店的传统零卖，到直播电商、即时零卖、直营平台、“一物一码”等新零卖模式，酒企的渠说念力不断增厚加强。

跟着酒业投入转换期，多家白酒企业靠近着增速放缓的挑战，因此主动谋求鼎新营销，试图盛开功绩增量。其中就显现出了跨界联名、体育营销、开瓶红包等。

不外，并非扫数联名都能赢得炫耀级的营销执法。叙述觉得，酒企跨界联名需要有明确的方针和策略，遴荐与自己品牌定位和铺张者需求相匹配的互助伙伴，保证联名家具的质料和口感，传递出企业自己的品牌理念和文化精神。

品牌和文化，恰是中国酒业发展的两个枢纽合手手。《中国酒业“十四五”发展指导主见》提议，跟着酒类铺张需求越来越趋向多元化、个性化，酒类产业更加珍摄酒类文化属性和品牌形象，文化正在成为中国酒业发展的新动能。

酒香也怕胡同深。跟着中国酒业市集不断发展，酒企更加怜爱品牌打造，品牌化已成势在必行。近几年来，越来越多的酒企开动在品牌诞生流程中热心年青化以及酒体背后的文化属性。扫数这个词行业正在从“企业文化时期”迈向“产业文化时期”。