（原标题：好意思团一季报：外卖和闪购订单量大增?平台注册，客单价下落）

21世纪经济报谈记者周慧 北京报谈

6月6日，好意思团(股票代码:3690.HK)发布2024年第一季度事迹申报，一季度营收733亿元(东谈主民币，下同)，同比增长25%。

一季度，好意思团平台、到店干事群、到家干事群和基础研发平台统一成为“核亲信地买卖”板块，王莆中成为核亲信地买卖持重东谈主。一季度财报线路，核亲信地买卖营收546亿元，同比增长27%。其中，外卖业务年活跃用户增至近5亿，中高频用户的往复频次同比进一步教育，带动一季度即时配送订单数同比增长28%至54.6亿笔。

2024年即时零卖竞争加重，从一季度数据来看，在即时零卖边界，好意思团保捏了赫然杰出。在腹地活命业务方面，财报还提到，到店、酒店及旅游业求终了增长，好意思团到店酒旅业务一季度GTV同比增长超60%，年度往复用户数同比增长超37%。

外卖参预“拼性价比”期间

一季报中，好意思团多处提到“性价比”，提倡为用户提供高性价比的吸收。好意思团提倡将“拼好饭”业务边界拓展到更多城市，品牌商户通过“拼好饭”终了拓量增收，一季度，好意思团“拼好饭”的日订单量峰值创下新高。

不外，好意思团外卖和闪送的平均客单价均下落，一定进度上累赘了好意思团腹地买卖的商酌利润率，对消了一部分往复订单量增长带来的商酌利润增长。

财报数据线路，好意思团腹地买卖业务商酌利润增长至97亿元，商酌利润率由22.0%同比减少至17.8%。腹地活命商酌利润率下落，主要由于外卖餐饮和闪购业务平均客单价下落、往复用户激发以及履行及告白开支增多。

统计局数据线路，2024年前四个月，以京沪为代表的社零挥霍中餐饮挥霍数据下滑，餐饮挥霍“卷廉价”也卷到了线上，过去外卖平均客单价或将进一步下滑，好意思团外卖的利润率和紧密化运营齐将迎来更大磨练。

好意思团闪购客单价待教育

客单价有教育空间的是好意思团闪购。

从订单量来看，好意思团闪购保捏高速发展势头，越来越多餐饮外卖用户改造为好意思团闪购用户。一季度，好意思团闪购日均订单量达840万，年活跃用户数和往复频次均同比终了增长。收敛2024年一季度末，好意思团已有约7000家闪电仓，订单量占比进一步教育。

2024年好意思团闪购也加快了与大品牌商家协作的速率，在丰富即时零卖品类的同期，似乎也在试图提高往复客单价。比如好意思团闪送和通顺品牌迪卡侬协作，好意思团提供的数据线路，2024年1月迪卡侬寰宇全量门店均已上线好意思团，障翳80余项通顺的上千款商品，最快30分钟投递。3个月时间，迪卡侬家具日均订单量终了近3倍增长。

好意思团拓展3C品类方面当作平庸。2024年2月份，好意思团闪购和品胜达成协作，两边策画在2024年第一季度，完成10000家门店上线。好意思团在618大促时间还推出了姚安娜为主角的魔性短视频告白，向用户传递“好意思团外卖，送手机也快”的消息。3C是京东的上风品类，好意思团即时零卖正在切入京东的上风品类，何如培养用户通过好意思团外卖买大件3C电子家具的心智平台注册，还待进一步不雅察。