2025年刚过完一天，苹果就官宣降价，最高立省800元！
值得在意的是，此次是苹果官方降价，天然在优惠力度上远不如第三方渠谈，可是官方下场在新年开始搞促销行径，照旧比较罕有的。一般来说，苹果官方直营渠谈上的居品都是按照原价销售，即即是迭代新品发布的前一天也依旧是原价。“巧合率是为了春节前推一波销量。”又名苹果分析师对作家说谈。
畴昔的2024年，苹果在中国市场际遇了大滑坡，伴跟着华为的强势归来，iPhone的销量被挤出前五。不仅如斯，由于苹果AI在国内还不成使用，在多家国产旗舰仍是内置AI OS确当下，苹果的上风递减。即便在高端市场难有对手，但从最近一两年的发扬来看，苹果在中国的营业不是那么好作念了。
优惠幅度小还限量，少许不“怒斥”
手脚也曾的王者，每一年的iPhone新品，都是巨无霸式的存在。不仅在高端大杀四方，从总共这个词市场销量来看，亦然艳压群雄。不外，从前三四年运转，苹果在革命上运转开倒车，并吞个想象ID能够用好几次，挤压式的革命，也磨平了破费者的耐性。
以往，iPhone新品发售前期，都是上千元或者大几百的溢价，但当今早已不存在。拿2024年iPhone16系列首发为例，作家在今日从黄牛处得到的音信，iPhone16圭臬版开售前就仍是破发，也莫得回收的意愿。iPhone16 Pro Max的溢价最高，但最高也唯有500元，比较较往年行情跌了不少。又名果链分析师对作家指出，“开售涨价能够合手续多久，一般是市场对iPhone新品是否奏效的评判缱绻。”
从居品上来看，新一代的iPhone性能真的更强了，一切向AI看皆后，也有不少的重生体验。更大的尺寸，新增的拍照按键和配色，让“钉子户”们擦拳抹掌。更有果粉对作家示意，本年的iPhone16算是这几年更新最大的一代了。仅仅，何如当今的高端旗舰采用也多，加上老版块的iPhone也照实够用，因此苹果在国内的销售压力也很大，降价就成了无奈之举。
凭据苹果官方公布的信息露馅，在1月4日至7日，苹果推出了“怒斥福利”新年促销行径，用户以得当要求的支付面孔买指假寓品，最高立省800元。其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省RMB500，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省RMB400，iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省RMB300，iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省RMB200。
从优惠幅度来看，苹果官方的赤忱不是很足，对比第三方渠谈十足莫得任何上风，独一能促使破费者在官网下单的盼望可能就是保险更多一些。与此同期，作家还发现，苹果此次的优惠照旧限量的。其中，iPhone类商品数目为29300件，iPad类商品数目为3500件，Mac札记本电脑类商品数目为530件，Apple Watch类商品数目为8350件，AirPods类商品数目为2590件，Apple Pencil类商品数目为940件。
莫得竞争力的优惠，加上限量的玩法，苹果的迎新春行径少许也不像其口号那样“怒斥”。不外，有少许较为“良心”的是，苹果给了破费者退差价的采用，如果是在官方行径前14天内购买的有关居品，不错退货之后再再行购买。
降价是被华为“逼得”？
凭据机构公布的2024年第三季度宇宙智高东谈主机市场调研数据露馅，在宇宙市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近宇宙出货量第一的宝座。”况兼，收货于第一代确切的AI iPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
不外，宇宙成绩的优异，并不代表中国市场就雷同。由于苹果AI最快也要本年二季度才调使用，因此iPhone16系列对国内用户的迷惑力并莫得那么的大。
有有趣有趣的是，在苹果官方此次刚刚文书降价之前，华为也搞了一波降价促销，波及到华为Pura 70全系、Mate X5等客岁上半年以及更早发布的机型，最高优惠跨越2000元。如果单从降价幅度来看，华为要比苹果更有赤忱，仅仅可惜莫得涵盖最新发布的华为Mate70系列。
图片来源：Counterpoint
畴昔的一年多时辰里，华为的增长势头依旧很猛。最新数据露馅，华为客岁第三季度销量大涨29.7%，出货量大涨42%，归来以后贯穿四个季度同比增长幅度达到两位数。数据指出，跟着居品促销力度的加大，在新品较少的情况下，华为占据4000-8000元市场份额第一。
华为的这一波优惠促销，巧合是有加速纯血鸿蒙装机量的成分在，新年这一波降价之后，会进一步激动华为Pura 70全系的销售，也会对iPhone在国内的销售酿成一定不利影响。
需要指出的少许是，天然华为和苹果前后脚降价，但从过往的节拍来看，二者都是一次平常的市场行径，并不是像有的网友说的那样，“苹果是被华为逼得降价”。但即即是一次恰恰的“撞期”，也突显出了苹果在中国市场的压力。
此前，有博主发文称，苹果iPhone 16 Pro系各国内激活销量仍是超800万台。从旗舰手机的销量来看，三个月内800万激活量，仍是是遥遥开端的存在。但由于是苹果，这个成绩算不上及格。前魅族高管李楠也在酬酢平台上指出，“这个量放到任何一个国产高端品牌，哪怕是华为，真的不错开香槟了，可是这是苹果啊，如今激活速率过期预期接近一倍。”
其实，畴昔一年，苹果仍是在作念许多事来试图扭转在中国的漏洞，比如渠谈校正以及加大投资。IDC中国商榷司理郭天翔对作家指出，苹果中国区从2023年年底运转进行以“确切零卖”为标的的渠谈校正，通过转换分货规章，减少代理商分销业务，加多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间标准，保证正规渠谈的利益以及居品是确切销售给破费者，而不是存在多数违法分货，减少一些非正当渠谈也能取得多数货源的情况。
2024年，苹果公司CEO库克亦然屡次来华相通，也被以为是“奉承”中国市场的信号。Counterpoint高等分析师Ivan Lam示意，“蒂姆·库克拜谒中国事苹果加强该地区干系的合手续策略的一部分，中国仍然对苹果至关焦灼，既是其最大的破费者市场，亦然制造业的关键重要。连年来，苹果一直在积极探索和扩大其居品在各个行业的诓骗，同期寻求配结伴伴以增强其在中国境内的生态系统。”
降价的iPhone，让国产手机压力更大了
在华为、小米、vivo等国产手机的围攻下，苹果跌出洋内前五。但从每次的促销节能够看出来，不是没东谈主买iPhone，仅仅降价的iPhone更有性价比。
最近一段时辰，江苏等地开启了手机有关品类的国补，从小红书等酬酢平台不错看到，最受宽贷的两个品牌就是苹果和华为。华为因为Mate70系列货量的原因，可能不会有太多的销量助推。
对比之下，降价的iPhone成了“香饽饽”。“在国补刚运转的那几天，好多东谈主都早早来列队拿号买iPhone，有私用的，有送东谈主的，但也不乏转手卖的”，又名徐州的市集导购告诉作家，“国补一圈下来，照旧iPhone更受宽贷。”
IDC中国商榷司理郭天翔对作家示意，不可否定的是，天然靠近的挑战加多，可是苹果居品的抽象竞争力依然是最强的，是以在价钱进行昭着优惠以后，依然照旧会迷惑较多破费者的购买。
当iPhone遇上降价，侧面也加多了国产手机在高端市场的压力。连年来，从销量和品牌力来看，国内品牌中也就华为站稳了高端市场。天然其它品牌也在束缚进步，但仍旧是没能站稳。而从宇宙市场来看，苹果的上风更大。凭据Counterpoint汇总的2023年第三季度宇宙智高东谈主机销量数据露馅，前十名中，苹果占四席，况兼霸榜前三。
另一个对苹果成心的信号是，宇宙高端智高东谈主机的份额正在加多。高盛分析指出，宇宙智高东谈主机市场正在慢慢分化，中端市场份额自2021年的35%大幅下滑，瞻望到2027年将降至23%。高端智高东谈主机（售价600好意思元以上）发扬苍劲，市场份额从2021年的22%进步至2023年的28%，瞻望2027年将进一步升至32%。
从目下的市场结构来看，国居品牌的上风在中端市场买球网站，改日跟着高端市场对中端市场份额的霸占，某种经由上亦然倒逼国产厂商要加速高端市场的解围。到了本年4月，苹果AI如果能在国内上线的话，届时若是反响好，可能苹果暂时就无须再用降价的妙技促销量了。